Strömungen in der Branche

Basteln liegt weiterhin im Trend und wird durch hochwertige Produkte noch wertiger

 „Home Decoration“, Individualität und saisonales Basteln sind die aktuellen Strömungen der Branche

Qualität spielt eine immer größere Rolle

Der Konsument ist grundsätzlich bereit, hochwertig einzukaufen und insbesondere für „sichere Farben und Produkte“, Umweltverträglichkeit und Nachhaltigkeit Geld zu investieren. Gütesiegel spielen eine große Rolle. Die Zielgruppe der Eltern mit Kindern legen immer mehr Wert auf gesundheitlich unbedenkliche und umweltverträgliche Produkte. „Ein „Made in Germany“ ist vor dem Hintergrund des stärker werdenden Umwelt- und Gesundheitsbewusstseins ein starkes Verkaufsargument. Die Konsumenten zeigen ganz klar die Bereitschaft, Qualität zu kaufen“, resümiert auch Britta Olsen, Leiterin Marketing International, Staedtler GmbH & Co. KG.  

Von großer Bedeutung für den Verkauf hochwertiger Produkte ist auch das Ambiente am Point of Sale für die Endverbraucher. Wichtig ist, dass die Fachhändler sich hier professionell aufstellen und sich so einen Wettbewerbsvorteil sichern.

Die Zusammensetzung der Konsumentenzielgruppen, die kreativ aktiv sind, hat sich nicht grundsätzlich geändert. Nach wie vor sind vor allem Frauen und Kindern die größte Zielgruppe. Aber innerhalb der weiblichen Zielgruppe gibt es Unterschiede. Der Markt hat zum Beispiel durch den Anstieg berufstätiger Frauen eine deutliche Veränderung erfahren, dadurch wird es, nach Herstellereinschätzung, mehr Komplettsets („Convenience“ Produkte) geben. „Mit dem ersten Preis des Creative Impulse Awards, in der Kategorie „Komplettset des Jahres“ für die Produktlinie „kids club“ fühlen wir uns in unserer Wahrnehmung bestätigt, mit den Bastelpackungen kreative Fertiglösungen zu bieten“, sagt Stephan Rayher, Geschäftsführer Rayher Hobby GmbH.

Internet als zusätzliche Chance nutzen
Das Internet spielt nach einhelliger Meinung der befragten Aussteller eine immer größere Rolle. Konsens bestand auch darin, sich diesen  Herausforderungen zu stellen und die Chance dieser Entwicklung für sich zu nutzen. Daher gibt es zunehmend Konzepte von Händlern, über den Internetverkauf oder Webshops zu agieren. Dies bestätigt auch Manfred Pulst: „Der Wandel im Handel hält an: Das reguläre Ladengeschäft nimmt ab, neue Möglichkeiten mit Online- und Versandhandel nehmen stark zu. Dies ist allerdings nicht negativ zu beurteilen, sondern eröffnet neue Möglichkeiten des Nebengeschäfts beispielsweise über die Internet-Plattform.“ Darüber hinaus bietet das Internet auch viele Möglichkeiten für die Kommunikation mit Endkunden: Hier können Basteltrends und –anleitungen, sowie neue Produkte ansprechend präsentiert werden.

Drei Strömungen bestimmen die Kreativ-Branche
Eindeutige Trends im Sinne von einer Neuorientierung, Neuausrichtung oder Hinwendung zu „etwas ganz anderem“ werden seitens der Aussteller der Creativeworld 2012 nicht wahrgenommen. Dennoch wird von allen Befragten betont, dass sich die Strömungen der letzten Jahre in diesem Jahr verstärkt fortsetzen.

Zu nennen sind hier insbesondere drei Richtungen. Zunöchst der Wunsch nach Individualität. Dies lässt besonders den Schmuckbereich wachsen. Hier wird Individualität mit einem neuen Materialmix verbunden. Kombiniert werden farbenfrohe Stoffe, Filz, Leder und Federn mit Charms-Anhängern und Murano-Glasperlen.

Ein weiterer Trend ist die Tendenz, sich wieder verstärkt der Häuslichkeit zuzuwenden. Kreative Wohnideen und Wohndekorationen spielen deswegen in der kommenden Saison eine ausgeprägte Rolle. „Ein Trend ist, dass alte Themen wieder in den Vordergrund rücken. Hierbei spielen Wohndekorationen und Individualität eine wichtige Rolle. Starre Barrieren, wie beispielsweise die Trennung von textilem Hobby und Malen, brechen mehr und mehr auf. Die Kreativität als solche steht jetzt im Vordergrund“, sagt Carsten Markus, Marketingleiter, Rico Design GmbH & Co. KG.

Und schließlich eng damit zusammenhängend nimmt das kreative Thema des gedeckten Tischs im Allgemeinen und Feste, wie das Hochzeitsfest im Besonderen, einen großen Raum ein. Tischdekorationen haben dabei eine Schlüsselfunktion und werden zum Ausdruck von Individualität und Gastfreundschaft.

Sowohl beim „Home Decoration“-Trend als auch bei der festlichen Tischdekoration stehen gedeckte Farben, luftiges Weiß, hell gebeiztes Holz und Pastelltöne auf der Farbpalette für die kommende Saison. Dieser Trend ist stark an die Strömungen der Christmasworld angelehnt. Auf der benachbarten Fachmesse für Dekoration und Festschmuck ist dieser luftig-leichte Farbtrend bei den Fertigprodukten ebenfalls Tonangebend. Auf der Creativeworld kommt der „Hand Made“-Charakter zusätzlich zum Ausdruck.